“很多人都被搞砸了，”一位鐘表愛好者在最近一次關(guān)于愛好狀況的討論中感嘆道。他特別指的是當(dāng)前中國手表價格的低迷（老實說，主要是勞力士的價格）。他的觀點是，很多人在很多手表上多付了錢，他們被告知會持有或升值。在中國，就像在手表狂熱的許多熱點地區(qū)一樣，許多人（出于某種原因）被要求為他們想要的手表支付高于零售價的價格——通常遠高于零售價。

為什么有人會被激勵花費超過零售價來購買手表？有兩個簡單的答案。一是他們真的很想要一件很難得到的東西，覺得穿上它的地位升級是值得的。這在很大程度上是一個完全主觀的價值主張，但擁有獨家商品的吸引力確實有價值。有人愿意為手表支付高于零售價的第二個原因是他們將手表視為資產(chǎn)。不，您購買的不是手表，而是可以升值的商品。所以如果你買“低”，也許明天你可以賣“高”。這是實踐背后的主要心理，并且在很大程度上基于市場上的許多專家（主要是手表零售商）對價值增長和未來需求的承諾。?2018年開始真正火起來的時候，很多關(guān)于手表購銷炒作的話題。

近五年來，曾經(jīng)簡單的豪華鐘表市場已經(jīng)被我上面提到的新型銷售理念顯著改變。起初，它僅限于一些流行的型號，這些型號成為了經(jīng)典的手表愛好者，它們的需求超出了典型的手表愛好者的興趣。社交媒體的流行對手表的欣賞和認知起到了很好的作用，但它也為某些型號創(chuàng)造了巨大的需求——在消費者興趣自然轉(zhuǎn)移后，需求仍然很高，因為這些手表并沒有大量流入所有者手中，而是進入經(jīng)銷商手中，他們利用其受歡迎程度并開始穩(wěn)步提高這些手表的價格。這種行為受到各種地緣政治環(huán)境的影響，包括對傳統(tǒng)投資的興趣不佳以及大量經(jīng)濟不確定性。2022 年初，我詳細地寫了一篇關(guān)于手表愛好者在此處購買 aBlogtoWatch 上曾經(jīng)可訪問的型號時面臨的挑戰(zhàn)。

在過去的幾年里，我如此專注于談?wù)撌直淼亩▋r和可用性，有兩個主要原因。我認為討論我的理由尤為重要，因為許多其他手表媒體要么美化了定價過高，要么似乎完全忽略了它正在發(fā)生的事情。第一個原因是我不同意購買手表是一項明智的金融投資的前提，因此購買手表時期望它在未來會更值錢。第二個原因很簡單，就是這么多 aBlogtoWatch 的觀眾就這個問題提出了問題、擔(dān)憂、徹底的震驚或深深的怨恨。當(dāng)人們正在查看的營銷材料表明他們應(yīng)該通過以高于零售價購買勞力士表款來“投資”手表時，而當(dāng)對應(yīng)的現(xiàn)實是非常不同的東西時，我認為它自然會在手表愛好者的頭腦中引起認知失調(diào)。這會導(dǎo)致負面情緒，這是我寧愿遠離手表收藏的事情，就像任何愛好一樣，手表收藏是為了帶來快樂。

雖然手表媒體是我的工作，但對于大多數(shù)在手表上花費時間和金錢的人來說，這是一種休閑追求。我更大的議程的一部分是保持愛好的樂趣，并吸引那些想要享受和佩戴手表本身的人。我還希望確保人們不必在已經(jīng)很昂貴的愛好上花費更多。人們也傾向于購買手表作為獎勵自己的一種方式。使這種體驗受挫的事情，例如猖獗的產(chǎn)品不可用或總價格加價，是阻礙這種愛好所依賴的核心經(jīng)濟活動的障礙。由于這些原因無法獲得您想要的手表會帶來很多負面情緒，并且可能會使一些人完全失去這種愛好。我的愿望是保護核心經(jīng)濟活動，我認為這是健康的現(xiàn)代手表愛好行業(yè)的核心。致力于人為增加成本的手表銷售經(jīng)濟參與者只會讓自己受益。收藏家不會因支付更多費用而受益，而手表品牌也不會因經(jīng)銷商獲得更多加價而受益。因此，出于這些主要原因，我對旨在減少手表供應(yīng)或?qū)㈢姳沓杀咎岣叩搅闶蹆r以上的努力表示嚴(yán)重質(zhì)疑

2022 年初，我在這篇關(guān)于“投資手表經(jīng)濟”的討論中做了最后一篇文章，并在這篇 aBlogtoWatch 文章中為消費者提供了如何確定手表購買價值的建議。.?那篇文章的目的是幫助消費者考慮一塊手表是否物有所值，或者是否在幕后發(fā)生了潛在的陰暗交易。在所有這些先前的討論中，一種觀點是一致的：警告“將手表作為一種金融投資”時代最終將停止。到 2022 年下半年，這開始真正發(fā)生了。在過去的幾周里，我與我分享了來自各種媒體的許多文章。他們每個人都有一個相似的主題和相同的消息：勞力士手表的價格，尤其是在售后市場，開始下跌。之前發(fā)表的文章只是聲稱最昂貴型號的價格正在走軟。在我看來，

這并不是說二手和新手表市場在未來會與 10 年前一樣。當(dāng)然不是，但我也覺得現(xiàn)在確定幾年后手表市場將正常化還為時過早。我可以很有信心地說，在任何主流基礎(chǔ)上作為資產(chǎn)購買的手表很快就會停止。我總是說，一旦傳統(tǒng)股票和投資工具開始獲得稍好的回報，以及主要利率上升時，就會發(fā)生這種情況。后者已經(jīng)全速發(fā)生，它對人們購買手表產(chǎn)生了直接和可觀察的影響，而不是令人驚嘆的佩戴物品。另一個促成我正在討論的經(jīng)濟調(diào)整的影響是加密貨幣交易市場的低迷。

不過，不要指望過度零售的手表很快就會消失。代表零售商財團的既得利益太多，無法維持現(xiàn)狀，因為這對他們的底線非常有利。盡管消費者越來越不愿意花費超高價格或購買維持稀有的產(chǎn)品，但讓某人花費超過零售價（或二手手表的公平二手價格）的獎勵對于零售商來說實在是太大了向上。更重要的是，考慮一下從二手經(jīng)銷商到拍賣行的每個人對營銷和公關(guān)活動的所有投資，并傳達“人們正在投資手表”的信息。這些感興趣的群體不會放棄，他們也不會那么容易地用他們的定價政策回到現(xiàn)實中。他們應(yīng)該以消費者愿意花費的價格提供手表，但他們卻試圖通過培訓(xùn)消費者“這些驚人資產(chǎn)的價值”來操縱消費者。同樣，我并不反對任何人為產(chǎn)品和服務(wù)賺取公平的利潤，但正如我之前所描述的，這些定價過高的做法是寄生的。

我的懷疑是，迄今為止與我分享的關(guān)于降低手表價格的文章只會繼續(xù)存在，我不希望任何人感到驚訝。話雖如此，我確實想確保人們理解這次討論的局限性，因為雖然它指的是手表市場的重要組成部分，但絕不是對整個手表市場的評論。總的來說，愛好者對手表的需求很高，消費者意識很強，手表產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還不錯。我們具體指的是手表市場的一部分，專門炒作特定的手表型號和品牌，并在可用性（手表很難以零售價買到）和“市場定價”（高價格僅僅是為了響應(yīng)高消費者需求的錯綜復(fù)雜的概念）之間進行一場微妙的游戲。我們在市場上積極看到的是這些被炒作的手表的價格急劇下降（想想 20-60% 的同比價格下降）。維持這些高價格所需的脆弱結(jié)構(gòu)開始消失，因為它根本無法滿足消費者的需求。

部分價格下降與消費者根本不再愿意支付更高的價格有關(guān)，但也與大量庫存拋售的開始直接相關(guān)。這是我最擔(dān)心的，也是我看到很多未知數(shù)的地方。目前，許多持有大量手表（甚至只持有一只手表）的投資者正試圖以現(xiàn)金出售他們的手表。市場的這種泛濫自然會增加競爭，從而降低價格。如果市場上有足夠多的手表需要立即出售，同時，市場崩盤的風(fēng)險很高，導(dǎo)致價格陷入螺旋式下降。這可能不僅會導(dǎo)致價格走軟，而且會徹底破壞消費者對手表市場的信心，并且供過于求。這將首先使價格陷入深度負值，之后會出現(xiàn)類似于幾年前的情況，當(dāng)時市場上大量未售出的手表庫存以非常低的價格出現(xiàn)。更令人擔(dān)憂的是，世界各地相對較少的實體持有大量未售出和二手手表。這些庫存是巨大的金融負債，如果其中一家公司決定退出市場并拋售庫存，那么總體上可能會對手表價格產(chǎn)生非常負面的影響。這是我對過去幾年吞噬大量手表庫存的大型票據(jù)交換所持如此懷疑態(tài)度的另一個原因。更令人擔(dān)憂的是，世界各地相對較少的實體持有大量未售出和二手手表。這些庫存是巨大的金融負債，如果其中一家公司決定退出市場并拋售庫存，那么總體上可能會對手表價格產(chǎn)生非常負面的影響。這是我對過去幾年吞噬大量手表庫存的大型票據(jù)交換所持如此懷疑態(tài)度的另一個原因。更令人擔(dān)憂的是，世界各地相對較少的實體持有大量未售出和二手手表。這些庫存是巨大的金融負債，如果其中一家公司決定退出市場并拋售庫存，那么總體上可能會對手表價格產(chǎn)生非常負面的影響。這是我對過去幾年吞噬大量手表庫存的大型票據(jù)交換所持如此懷疑態(tài)度的另一個原因。