成為珍貴鐘表的愛好者和顧客并不容易。除了處理世界其他地方大多不理解你看似輕浮但真實的激情這一事實之外，你還必須應對一個充斥著自我滿足的奢侈品牌、自命不凡的收藏家以及沉悶的氛圍，這些氛圍比最保守的工作職能——盡管人們在那里享受慶祝項目（手表）。作為手表愛好者和收藏家是一場經(jīng)常性的艱苦戰(zhàn)斗，真正的胡蘿卜在大棒的末端是擁有穩(wěn)定的美麗終生鐘表的前景。

如果我們同意，對于大多數(shù)對優(yōu)質(zhì)鐘表感興趣的人來說，從一個體面的品牌購買一塊好手表是最后的游戲（無論你重復多少次），那么讓我們探討一下我認為的十個（排名不分先后）最煩人的事情會激怒鐘表收藏家，這些事情似乎不必要地妨礙了我們原本令人愉快的鐘表追求。如果您還沒有遇到以下至少幾個問題并因此而感到惱火，那么您顯然還沒有購買足夠的手表。廣告留言廣告信息結(jié)束

品牌大使

我將從一個棘手的問題開始，因為品牌大使（穿著品牌產(chǎn)品并至少參與其營銷策略的某些方面的付費或以其他方式獲得報酬的“名人”）通常確實會從商業(yè)角度為品牌帶來凈收益. 話雖如此，品牌大使旨在以通常讓現(xiàn)有粉絲感到疏遠的方式吸引新客戶加入品牌。

品牌大使很少能準確反映品牌的真實個性。相反，這些付費名人往往是某些人自我的延伸，他們希望品牌借鑒這些人在娛樂和時尚媒體（以及關(guān)注這些出版物的公眾眼中）經(jīng)常創(chuàng)造的部分個性。使問題進一步復雜化的是，在許多情況下，手表品牌的粉絲對大多數(shù)娛樂或時尚媒體不感興趣，因為他們通常是男性并且處于一定年齡，或多或少地繞過了或脫離了這些媒體形式。

當您購買手表時，您也購買了品牌。最成功的傳統(tǒng)手表品牌也有悠久的歷史，以說明在許多代人的過程中自然形成的個性。這些故事吸引了顧客，因為他們面臨如此多的選擇，以至于他們最終會從一個與他們的感知個性最相關(guān)的品牌購買手表。鑒于通常欣賞機械表通常需要的復雜性（更不用說幫助這些客戶首先獲得購買這些手表所需資金的敏銳社交和商業(yè)技能），廣告留言廣告信息結(jié)束

選擇品牌大使是出了名的棘手之舉，通常首先需要自負，然后是充足的預算。手表收藏家對品牌大使的熱情受到了最后一擊，因為他們意識到品牌大使越好，他們可能為品牌花費的錢就越多。這種預算膨脹無疑對本已緊張的營銷預算造成壓力，而這往往會導致價格上漲。因此，一個手表品牌的核心忠實消費者最終會被要求支付更多的錢，只是為了成為一個品牌的一部分，而這個品牌的新人為個性貸款并不是他們一開始想要的東西（而且他們最有可能覺得應該專門支付該品牌的費用）產(chǎn)品研發(fā)）。

匿名組織

很長一段時間以來，精美鐘表一直被與精美藝術(shù)品進行比較或一起出售，這是有充分理由的。與藝術(shù)品一樣，鐘表通常根據(jù)其技術(shù)質(zhì)量和出處來判斷。當你購買藝術(shù)品時，很多時候你實際上是在購買一位藝術(shù)家。因此，有史以來最成功的藝術(shù)幾乎總是與成功的藝術(shù)人物（藝術(shù)家）聯(lián)系在一起。

這在制表業(yè)中通常是相同的，因此，大多數(shù)生產(chǎn)高端手表的品牌都在表盤上使用一個人的名字。這個人通常是該公司的創(chuàng)始人或創(chuàng)始人，即使他們和他們的家人與制造這些手表的關(guān)系早已過期。話雖如此，大多數(shù)大型奢侈手表公司在很大程度上都是完全不露面的，除了少數(shù)幾個精選的例外之外，沒有具體的傀儡或領(lǐng)導人物來運營該品牌。

另外，小型獨立制表商盡管價格高昂且缺乏營銷，但在過去幾年中取得了成功，因為收藏家發(fā)現(xiàn)了這些產(chǎn)品生產(chǎn)背后的個性并與他們建立了聯(lián)系。當今最好的獨立制表師背后的大師們各自都是技術(shù)嫻熟的藝術(shù)家或創(chuàng)意總監(jiān)，因為他們專注于特定的審美及其發(fā)展，因此培養(yǎng)了一批狂熱的追隨者。

與關(guān)注引領(lǐng)創(chuàng)新的人物（通常是創(chuàng)始人或真正的手表制造商）相反，大型手表品牌回避宣傳任何一個特定的人物，而是選擇慶祝已故歷史人物的生活，他們的真實生活和個性是很少受到關(guān)注。它們只是作為一個失落時代的浪漫化象征而存在，在這個時代，對計時裝置的機械改進是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑ㄟ@種生活將為今天極端勒德分子的生活帶來極大的榮耀）。

歷史和傳統(tǒng)的保存對于解釋鐘表欣賞的背景和技術(shù)歷史無疑很重要，但事實證明，它在當今對品牌產(chǎn)生忠誠度或興趣方面作用甚微。鐘表公司認真地展示其當代產(chǎn)品的真正藝術(shù)，但在運營個性只存在于文字和圖畫中的匿名組織方面卻疏忽大意。

此外，鐘表收藏家很快就能看穿許多品牌的鬧劇，即該公司目前的工作只是在延續(xù)品牌創(chuàng)始人所采用的藝術(shù)技巧。如果成功，這將為該品牌今天制造的產(chǎn)品與其歷史祖先相關(guān)聯(lián)的理念增加邏輯完整性——從而消除藝術(shù)家今天面臨的需求。更準確的說法是，鐘表收藏家希望感受到與制作他們特定鐘表的真人的聯(lián)系，并且他們的工藝可以直接追溯到一個人的手。盡管擔心手表品牌的粉絲更多地與單個制表師聯(lián)系，而不是雇用他或她的品牌，

徹頭徹尾的虛偽

說到創(chuàng)新，讓我們重點關(guān)注該術(shù)語的有爭議的“過度使用”。“創(chuàng)新”之所以會惹惱鐘表收藏家，僅次于“奢侈品”這個詞。這個詞在很多實際用法中都非常不適用，以至于我聽說人們將其更正為“瑞士手表創(chuàng)新”。創(chuàng)新意味著設(shè)計和功能以及技術(shù)性能方面的某種進化步驟或改進。手表行業(yè)每年都有非常真實的“創(chuàng)新”，但實際上大多數(shù)情況下都是例外，當“創(chuàng)新”用于描述品牌的活動或發(fā)展時。

一直使用“創(chuàng)新”一詞的真正虛偽之處在于，實際上，大多數(shù)手表品牌都不想與創(chuàng)新有任何關(guān)系。確實，創(chuàng)新讓鐘表學從發(fā)條直接進入了電子領(lǐng)域。今天的手表品牌慶祝歷史、傳統(tǒng)和傳統(tǒng)等事物——大多數(shù)人都會同意的所有術(shù)語都是創(chuàng)新的反義詞。那么一個手表品牌如何在一個絕對非創(chuàng)新的環(huán)境中進行創(chuàng)新呢？這是不可能的。

大多數(shù)現(xiàn)代大牌奢侈手表品牌都像一艘沒有舵的巨輪。他們的使命是大膽地繼續(xù)做同樣的事情，而不會明顯偏離路線。一些品牌很好地完成了這項任務(wù)，例如勞力士——他們在一次又一次地生產(chǎn)相同型號的手表的同時，至少自己承擔了隨著時間的推移對這些產(chǎn)品進行改進的責任。其他品牌拒絕自然進化設(shè)計或技術(shù)變化，認為這違反了他們盡可能“保持”品牌地位的責任。

因此，“創(chuàng)新”實際上是鐘表業(yè)的敵人，在很大程度上，只有在經(jīng)過多次阻力后才勉強接受。那么，為什么手表品牌會直接或通過營銷隱喻公開宣布他們是創(chuàng)新的支持者，而他們顯然不是？這種令人費解的虛偽行為激怒了手表收藏家，因為它表明經(jīng)營手表品牌傳播部門的人與手表品牌實際所做的事情之間存在脫節(jié)。