TAG Heuer?（泰格豪雅）在過去幾年里取得了長足的進(jìn)步，但在 2014 年，他們新的“不要在壓力下崩潰”的口號(hào)不僅僅是一條新的營銷信息，而是這家瑞士手表制造商整體新方向的指標(biāo)。與許多其他手表品牌一樣，TAG Heuer（泰格豪雅）在過去十年中經(jīng)歷了很多變化，這不僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，還因?yàn)槭直硇袠I(yè)的主要參與者接收和/或生產(chǎn)機(jī)械表機(jī)芯的方式。

“不要在壓力下崩潰”旨在關(guān)注更年輕的人??群，消息人士表示，TAG Heuer（泰格豪雅）將在 1990 年代更為人所知的一些價(jià)格范圍內(nèi)更多地回歸“負(fù)擔(dān)得起”的手表。在過去的幾年里，泰格豪雅不僅試圖攀登 3,000 美元至 5,000 美元的價(jià)格段，而且試圖攀登 5,000 美元至 8,000 美元的價(jià)格段。TAG Heuer（泰格豪雅）品牌的粉絲當(dāng)然也知道 TAG Heuer（泰格豪雅）50,000 美元和 100,000 美元以上的高端手表。憑借他們的新方向，我們相信 TAG Heuer 將更加關(guān)注 1,000 美元至 3,000 美元的手表價(jià)格段。

作為 LVMH 集團(tuán)的一部分，泰格豪雅重返更親民價(jià)位的另一個(gè)很好的理由就是填補(bǔ)行業(yè)漏洞。LVMH品牌包括泰格豪雅、寶格麗、真力時(shí)和宇舶表，它們都處于高端價(jià)位，入門級的很少。Jean-Claude Biver（Hublot 前首席執(zhí)行官）現(xiàn)在負(fù)責(zé) LVMH 的制表部門，他很可能看到了他們的陣容中的一個(gè)缺口，這對于希望以 1,000 美元購買非常有吸引力的東西的買家來說并沒有提供太多左右價(jià)格段。TAG Heuer（泰格豪雅）更多地關(guān)注入門級奢侈品的價(jià)位，這對整個(gè)集團(tuán)來說意義重大，因?yàn)樗軌颢@得更廣泛的美元支出。如果我們的假設(shè)是正確的，那么整個(gè)集團(tuán)希望從奢侈手表領(lǐng)域更廣泛的價(jià)位中獲益，

TAG Heuer（泰格豪雅）自己表示，全新的“Don’t Crack Under Pressure”廣告活動(dòng)的靈感來自該品牌在 1990 年代的形象和知名度。對他們來說，該活動(dòng)的核心價(jià)值是傳達(dá)品牌“堅(jiān)不可摧的決心”。為利用這一概念，泰格豪雅將更多地關(guān)注其品牌大使，他們在生活方式和成就中突出這些特質(zhì)。新廣告將以“不要在壓力下崩潰”為特色，試圖展示這種對品牌背后個(gè)性的新關(guān)注。

TAG Heuer（泰格豪雅）新廣告的初始廣告將以 Cristiano Ronaldo、Maria Sharapova、Steve McQueen 和 Patrick Dempsey 等人物為主角。這是從好萊塢風(fēng)格的人物到運(yùn)動(dòng)員（大部分）的轉(zhuǎn)變÷我們預(yù)計(jì)這將成為品牌向前發(fā)展的持續(xù)趨勢。TAG Heuer 資金充裕，加入 LVMH 集團(tuán)可能是一件好事，因?yàn)楦淖儗Ξa(chǎn)品和品牌信息的關(guān)注是艱難的。廣告留言廣告信息結(jié)束

據(jù)報(bào)道，泰格豪雅能夠提供低價(jià)手表的主要原因之一是來自第三方供應(yīng)商（如 ETA 和 Sellita）的基本機(jī)芯的可用性更高。在過去的幾年里，ETA 一直警告品牌，他們將失去從 Swatch Group 旗下的瑞士機(jī)芯制造商那里購買機(jī)芯的能力，這些瑞士機(jī)芯制造商曾經(jīng)被許多手表制造商所依賴。因此，泰格豪雅（以及許多其他品牌）投入巨資生產(chǎn)自己的機(jī)芯。TAG Heuer（泰格豪雅）幾年前發(fā)布了其自制的 1887 自動(dòng)計(jì)時(shí)碼表，最近又發(fā)布了自制和設(shè)計(jì)的 Calibre 1969（后來更名為 Calibre CH 80）.?在備受期待的 CH 80 機(jī)芯首次亮相后不到一年，泰格豪雅悄悄宣布他們將在可預(yù)見的未來推遲生產(chǎn)。對于泰格豪雅來說，完全放棄 CH 80 機(jī)芯似乎是一種恥辱，我們預(yù)計(jì)它們只會(huì)被推遲——可能會(huì)推遲幾年。

制造 CH 80 機(jī)芯的生產(chǎn)成本非常高，如果 TAG Heuer 能夠簡單地從 ETA 和 Sellita 購買機(jī)芯，那么在短期和中期這樣做對他們來說更具有經(jīng)濟(jì)意義，而不是生產(chǎn)內(nèi)部運(yùn)動(dòng)。此外，較低的生產(chǎn)成本使他們能夠生產(chǎn)價(jià)格較低的手表，這是他們能夠?qū)a(chǎn)品重點(diǎn)作為品牌轉(zhuǎn)變的一部分進(jìn)行轉(zhuǎn)移的主要原因。好消息是，消費(fèi)者一直要求泰格豪雅在其成功的高端卡萊拉 (Carrera) 和摩納哥 (Monaco) 系列鐘表之外，再次提供引人注目的低價(jià)手表。

品牌能夠比他們幾年前最初預(yù)期的更容易地從 ETA 和 Sellita 采購機(jī)芯可能是個(gè)好消息，但這可能最好留到另一次討論。目前，你需要知道的是，除了新的“不要在壓力下崩潰”的宣傳活動(dòng)外，泰格豪雅可能會(huì)更加關(guān)注低價(jià)奢侈手表，這對該品牌的許多人來說應(yīng)該是個(gè)好消息歷史悠久的粉絲以及 LVMH 的市場影響力。也希望泰格豪雅表不會(huì)在壓力下裂開。