去年 2013 年，愛彼 (Audemars Piguet) 首次舉辦了巴塞爾藝術(shù)展。這家傳奇的瑞士鐘表制造商與世界知名的藝術(shù)行業(yè)盛會開始了最初的五年合同，該盛會在邁阿密和香港等城市舉行。盡管如此，巴塞爾藝術(shù)展始于瑞士巴塞爾市，它恰好也是 Baselworld 的老家——我們鐘表行業(yè)人士定期參加的首屈一指的年度鐘表和珠寶展。巴塞爾藝術(shù)展繼續(xù)在其位于瑞士的家鄉(xiāng)城市舉辦年度大會，通常被視為世界上最重要的藝術(shù)行業(yè)盛會。

具有諷刺意味的是，Audemars Piguet 并沒有在每年（不再）在巴塞爾舉行的 Baselworld 活動中展示他們的新手表產(chǎn)品，而是在 SIHH 活動中與日內(nèi)瓦的 Richemont Group 品牌一起展示（盡管 Audemars Piguet 是一個獨(dú)立品牌，而不是歷峰集團(tuán)）。這使得巴塞爾藝術(shù)展成為愛彼 (Audemars Piguet) 一年一度的盛會，在這座瑞士小城展示其獨(dú)特的瑞士制表品牌，而這座城市每年只會舉辦幾次會議。aBlogtoWatch 必須與 Audemars Piguet 一起參觀巴塞爾藝術(shù)展，以體驗(yàn)大型藝術(shù)展對鐘表制造商的意義。廣告留言廣告信息結(jié)束

巴塞爾藝術(shù)展與巴塞爾世界有很大不同，盡管它們在同一個展覽空間舉行。雖然巴塞爾藝術(shù)展相當(dāng)大，但 Baselworld 很容易成為吸引更多人的大型活動。盡管如此，巴塞爾藝術(shù)展對于奢侈品世界來說極其重要，尤其是在那些有能力的人選擇為自己購買和投資的背景下。高端手表制作在很多方面都類似于藝術(shù)，并且相似的情感在起作用當(dāng)涉及到購買決策時。藝術(shù)品和手表的消費(fèi)者對技術(shù)和故事同樣感興趣，而品牌或藝術(shù)家的聲譽(yù)是決定價(jià)值的最重要因素之一。

巴塞爾藝術(shù)展的參展商大多是代表藝術(shù)家的來自世界各地的藝術(shù)畫廊。每個畫廊都有展覽空間來展示待售的藝術(shù)品。這些畫廊既展示全新的藝術(shù)品，也展示他們收購的一些具有歷史意義的藝術(shù)品。讓我對巴塞爾藝術(shù)展感興趣的是，它不僅關(guān)乎全新的藝術(shù)，還關(guān)乎已經(jīng)擁有令人難以置信的收購價(jià)值的藝術(shù)。

誰參加巴塞爾藝術(shù)展？大多數(shù)參與者都深入藝術(shù)界，在畫廊、博物館或作為藝術(shù)家工作。當(dāng)然，最受尊敬的客人是世界上最重要的博物館的策展人和買家，以及許多每年都會前往巴塞爾藝術(shù)展朝圣的私人收藏家，以發(fā)現(xiàn)新的藝術(shù)家并增加他們自己的藝術(shù)收藏。廣告留言廣告信息結(jié)束

巴塞爾藝術(shù)展絕對是一個高端活動。它的主要贊助商當(dāng)然是一家銀行 (UBS)，以及一些精選的主要贊助商，如 Ruinart 香檳、大衛(wèi)杜夫、Netjets 和 Audemars Piguet，這些品牌代表了在大廳里漫步欣賞或批評藝術(shù)的人們的人口統(tǒng)計(jì)特征。所有品種。

我認(rèn)為這是一個很好的問題，“Audemars Piguet 從贊助像巴塞爾藝術(shù)展這樣的展會中得到了什么？” 雖然我知道很多原因，但我與愛彼首席執(zhí)行官 Francois-Henry Bennahmias 談到了合作伙伴關(guān)系及其對品牌的影響。愛彼 (Audemars Piguet) 在巴塞爾藝術(shù)展的專享收藏家休息室設(shè)有一個展位，展廳上方的畫廊自豪地展示著數(shù)以千計(jì)的無價(jià)藝術(shù)品。愛彼 (Audemars Piguet) 與一位年輕的法國藝術(shù)家合作打造了一個展臺，不僅可以作為聚會場所，還可以作為傳達(dá)品牌價(jià)值觀和展示部分產(chǎn)品的方式。

這位法國藝術(shù)家在瑞士山區(qū)的高處旅行，來到了愛彼 (Audemars Piguet) 總部所在的小鎮(zhèn)勒布拉蘇斯 (Le Brassus)。在城里，尤其是在開車的路上，他無疑注意到了點(diǎn)綴在風(fēng)景中的許多裸露的巖石。受這些和汝山谷自然風(fēng)光的啟發(fā)，他設(shè)計(jì)了 Audemars Piguet 展臺，以捕捉手表制造地的感覺。盡管我不得不承認(rèn)，如果您不熟悉該地區(qū)，那么將現(xiàn)代線條和巖石結(jié)合在一起的展位可能會顯得很奇怪。

展位的另一個有趣主題是，構(gòu)成手表機(jī)芯和表殼的金屬當(dāng)然是從地球上的原材料開始的——通常是巖石。構(gòu)成許多 Audemars Piguet 時計(jì)表殼和表鏈的鋼材最初是鐵礦石，需要從含鐵巖石中提取。如果你發(fā)現(xiàn)自己正在探索 Le Brassus 及其周圍的土地，我想你可以欣賞 Audemars Piguet 希望在巴塞爾藝術(shù)展上通過他們的空間傳達(dá)的自然主題——盡管他們也有必要的制表師在行動人員配備（好吧，實(shí)際上是女性）展位。

那么讓我們回到我與愛彼首席執(zhí)行官 Francois Bennahmias 的對話。在負(fù)責(zé)該品牌的美國市場后，他回到歐洲擔(dān)任全球首席執(zhí)行官。愛彼 (Audemars Piguet) 是美國為數(shù)不多的非常成功和知名的奢侈手表制造商之一，他對市場的理解使他在 21 世紀(jì)經(jīng)營一家奢侈機(jī)械手表制造商方面具有獨(dú)特的^能力。畢竟，美國正在重新成為世界上最重要的奢侈手表市場，因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定正使其重新回到第二的位置。

Francois Bennahmias 身穿紫色夾克在巴塞爾藝術(shù)展上并不少見，盡管鑒于展會上相對華麗的服裝，相比之下他的著裝相當(dāng)保守。第一次見到弗朗索瓦的人很快就會知道他既快樂又聰明。Francois 講笑話很快，口才洪亮，就像一個負(fù)責(zé)任但善變的品牌之父。

我問弗朗索瓦，他是否覺得很難將品牌引向既能吸引具有工程頭腦的手表愛好者，又能吸引對愛彼產(chǎn)品的優(yōu)雅感興趣的設(shè)計(jì)愛好者的方向。像 Audemars Piguet 這樣的品牌擁有生產(chǎn)一些世界上最令人印象深刻的機(jī)械手表的歷史，但由于其由著名的 Gerald Genta 設(shè)計(jì)的離子皇家橡樹手表系列以及他們尊敬的負(fù)責(zé)人，今天也是設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)計(jì)先生奧克塔維奧加西亞。

本納米亞斯先生很快就明確地說“不”。在他看來，設(shè)計(jì)愛好者和運(yùn)動愛好者都是由激情驅(qū)動的，而激情來自相同的情感。吸引熱愛藝術(shù)的觀眾或鐘表收藏家是一樣的。“我們向他們展示我們的工作，他們會發(fā)現(xiàn)他們喜歡的東西。” Francois 拿出了鐘表業(yè)的秘密武器——參觀他們的制造廠，作為他的意思的一個例子。