復(fù)刻表
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勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃品牌們放不下二手市場(chǎng)的真正原因是?-復(fù)刻表

「勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃(Rolex Certified Pre-Owned Programme)」,簡(jiǎn)稱CPO,絕對(duì)是2022年表界最大新聞,然而官方釋出的相關(guān)訊息非常有限,僅知特約零售商可于店內(nèi)展售經(jīng)過品牌認(rèn)證為真品及正常運(yùn)作的勞力士中古表,享有全球兩年保固,目前歐洲六個(gè)國(guó)家的Bucherer精品店有此認(rèn)證,并接受其他特約零售商申請(qǐng)。哪些款式會(huì)被納入經(jīng)過認(rèn)證的銷售行列?如何定價(jià)?將為市場(chǎng)帶來什么影響?

勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃品牌們放不下二手市場(chǎng)的真正原因是?-復(fù)刻表
即日起在歐洲六個(gè)國(guó)家的Bucherer精品店可購買經(jīng)過官方認(rèn)證的勞力士中古表。

目前上架均為近代停產(chǎn)款式
同一型號(hào)價(jià)格相同

勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃品牌們放不下二手市場(chǎng)的真正原因是?-復(fù)刻表
除了實(shí)體店面,Bucherer官網(wǎng)也已上架勞力士CPO表款。

根據(jù)國(guó)外平臺(tái)WatchCharts.com統(tǒng)計(jì),12月初上架Bucherer網(wǎng)上的CPO表款共有317只,其中Datejust有214只數(shù)量最多,占將近7成;Day-date為35只其次、Submariner為19只、GMT-Master II為5只,其他如Cellini以及Yacht-master有零星少數(shù)、Daytona則是僅有1款(已不在架上)。值得注意的是,這些CPO表款目前看來均為近代停產(chǎn)款式,且同時(shí)上架的同一型號(hào)價(jià)格都相同。

勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃品牌們放不下二手市場(chǎng)的真正原因是?-復(fù)刻表
目前上架款式均為六位數(shù)字的近代停產(chǎn)款式,且同一型號(hào)的定價(jià)相同。

勞力士官方定義CPO是證明特約經(jīng)銷商售出至少三年的中古表為真品,不過范圍仍然相當(dāng)模糊,擁有彈性的詮釋空間。目前Bucherer官網(wǎng)上均為六位數(shù)字型號(hào)、也就是大約是目前新款的上一代已停產(chǎn)款式,與新品市場(chǎng)并未重疊;此外當(dāng)中并沒有早期型號(hào)出現(xiàn),若采取同一型號(hào)單一定價(jià)的策略仍維持,那么向來重視patina、tropical dial的vintage款式未來可能也不方便收錄其中。

比市場(chǎng)行情高約10~15%
仍在部份藏家接受范圍

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國(guó)外平臺(tái)WatchCharts統(tǒng)計(jì)12月初Bucherer官網(wǎng)CPO表款與市場(chǎng)行情的比較。

CPO款式的價(jià)格,視表款熱門程度約比市場(chǎng)行情高出12~17%左右。至于這些表款的溢價(jià)比例從何制定?為什么比一般市場(chǎng)行情還要高?目前得知價(jià)格應(yīng)該是由經(jīng)銷商也就是Bucherer定價(jià),更高的溢價(jià)可以視為勞力士官方檢測(cè)、認(rèn)證以及提供保固的成本費(fèi)用,而據(jù)國(guó)外藏家表示,Bucherer的價(jià)格相對(duì)其他經(jīng)銷商本來就偏高;不過更多的評(píng)論,是認(rèn)為勞力士官方帶頭介入了二手市場(chǎng),等于是默許高額的炒價(jià)行情。另外價(jià)格是否會(huì)反映市場(chǎng)定期做出波動(dòng)調(diào)整?表況是否會(huì)反映在價(jià)格上?相關(guān)的細(xì)節(jié)目前還未有更多釋出。

但即使是比市面更高的價(jià)格,顯然仍有表迷樂意接受。進(jìn)入Bucherer銷售頁面,GMT-Master II與Sub Date的上架數(shù)量已經(jīng)減少、Submariner頁面目前沒有任何表款、Daytona甚至不在選單list里了,可見CPO表款確實(shí)有在流動(dòng)。

中古市場(chǎng)大餅無法忽視
掌握價(jià)格話語權(quán)

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勞力士的市場(chǎng)行情在過去一年有著明顯波動(dòng)。(Photo Credits: watchcharts.com)

據(jù)國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所Deloitte AG提出的2022瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)研究,瑞士鐘表的二手市場(chǎng)交易金額在2030年估計(jì)將可達(dá)到350億瑞郎、相當(dāng)于新表銷售的一半以上。這么龐大的潛在市場(chǎng),勢(shì)必吸引品牌進(jìn)駐布局,事實(shí)上勞力士也并不是官方銷售中古表的先例,VACHERON CONSTANTIN、PANERAI都早已建置自家的銷售管道,但勞力士無論數(shù)量、金額以及牽動(dòng)的商機(jī)實(shí)在太巨大,自成一套產(chǎn)業(yè)規(guī)模,這塊無法忽視的大餅,散發(fā)的香氣實(shí)在誘人。

有鑒于勞力士市場(chǎng)行情在2022年有著明顯的下滑修正,CPO偏高的定價(jià)是否會(huì)對(duì)后續(xù)行情、尤其是非認(rèn)證中古表產(chǎn)生影響?畢竟目前CPO才剛發(fā)表、還未普及,甚至規(guī)則本身也不明確,充滿著彈性空間,Bucherer架上不過數(shù)百只款式,短期內(nèi)估計(jì)不會(huì)有顯著影響,但可以得見的是勞力士此舉絕對(duì)有著重大意義,政策相關(guān)的配套措施都是后話,最重要的是透露了品牌對(duì)于中古表市場(chǎng)未來的可能性抱持積極態(tài)度,并且做出了第一步的布局。