我們最近在 aBlogtoWatch 上添加了一項(xiàng)新功能，您可能沒有注意到這一點(diǎn)。在 aBlogtoWatch?“關(guān)于”頁面上，我們添加了一個(gè)小工具，允許任何人查看我們過去六個(gè)月的流量情況，這是直接從 Google Analytics（一種通過我們的服務(wù)直接連接到我們的服務(wù)器的服務(wù)）中提取的數(shù)據(jù)許可并告訴我們傳入的互聯(lián)網(wǎng)流量和相關(guān)指標(biāo)）。我們從一些基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始，可能會(huì)決定在不久的將來添加更多詳細(xì)信息。這是某種形式的吹牛嗎？不，這不是主意……但我們正試圖證明一些重要的觀點(diǎn)。

如果你只是喜歡不時(shí)閱讀有關(guān)手表的文章，對(duì)在線媒體業(yè)務(wù)或手表行業(yè)本身不感興趣，那么我允許你現(xiàn)在停止閱讀。我不會(huì)被冒犯，而且我相信直接在這篇文章之前或之后的文章將更多地滿足您的需求（正如我們喜歡說的，“#watchporn”）。這篇文章是關(guān)于糾正錯(cuò)誤，在重要問題上采取強(qiáng)硬立場，更廣泛地說，是關(guān)于提高透明度的重要品質(zhì)。廣告留言廣告信息結(jié)束

如果我忽略人類不誠實(shí)或根據(jù)不當(dāng)獲得的事實(shí)做出不明智的決定的非常自然的傾向，我將是疏忽。我們都時(shí)不時(shí)地夸大某事的重要性或依賴后來證明是不正確的事實(shí)。成熟度和教育理想地幫助人們避免夸大事實(shí)或依賴尚未證實(shí)的信息等事情。當(dāng)你做出斷言，后來又擔(dān)心自己可能錯(cuò)了并想改正自己的那些例子是行動(dòng)中的社會(huì)成熟——一旦我們了解了事實(shí)，我們中的許多人都會(huì)因?yàn)槌姓J(rèn)自己錯(cuò)了而感到自豪。

既然我捍衛(wèi)了人性，我就要告誡那些無視社會(huì)責(zé)任的人要誠實(shí)，也不要在不知道的時(shí)候不承認(rèn)。這一切都讓我想到了媒體最骯臟的一面：在數(shù)字上撒謊。在手表媒體行業(yè)，以及許多其他行業(yè)，有一個(gè)不幸的假設(shè)，即當(dāng)流量或發(fā)行量（印刷）數(shù)字被共享時(shí)，它們就是謊言。當(dāng)然，這不是規(guī)則，但通常是常態(tài)。當(dāng)然，我很容易自以為是地談?wù)撨@個(gè)話題，因?yàn)?aBlogtoWatch 的數(shù)字往往會(huì)給人留下深刻印象。不過，我覺得我們之所以能達(dá)到現(xiàn)在的狀態(tài)，并不是因?yàn)槲覀冊(cè)噲D給任何人留下深刻印象。想象一下，當(dāng)我第一次得知其他一些媒體網(wǎng)站經(jīng)常謊報(bào)其流量時(shí)，我會(huì)感到驚訝。

奇怪的是，數(shù)字媒體帶有實(shí)際的數(shù)字指標(biāo)，這些指標(biāo)很容易驗(yàn)證。雖然這篇文章的一部分是要指出那些編造數(shù)字的人，但我想強(qiáng)調(diào)的另一半要點(diǎn)是告知許多人他們可能依賴于虛假數(shù)字。由于數(shù)據(jù)對(duì)于在線決策至關(guān)重要，因此有大量公司聲稱可以顯示所有類型網(wǎng)站的流量信息。營銷界有一個(gè)規(guī)模不小的家庭手工業(yè)，他們向手表和其他奢侈品牌提供準(zhǔn)備各種報(bào)告的機(jī)會(huì)，以幫助他們了解數(shù)字媒體格局。如果你把數(shù)據(jù)當(dāng)成武器，那么這些公司似乎是在賣彈藥。廣告留言廣告信息結(jié)束

讓我用一個(gè)例子來幫助說明這里的問題。營銷公司 A 想向奢侈品牌 B 出售一份報(bào)告。該報(bào)告稱，它比較了一組特定類型網(wǎng)站的相對(duì)價(jià)值和流量。奢侈品牌 B 很感興趣，因?yàn)樗胱龀龈鞣N營銷和廣告決策，并且?guī)缀鯖]有內(nèi)部數(shù)據(jù)來支持任何事情。所以他們喜歡營銷公司 A 銷售什么的想法，因?yàn)樗坪蹩梢詭椭麄冏龀龈玫臎Q策。

營銷公司 A 沒有正確告知奢侈品牌 B 的是，其報(bào)告中的數(shù)字都是估計(jì)值——在許多情況下，估計(jì)值非常低。雖然網(wǎng)上有大量工具表明他們擁有網(wǎng)站流量的精確數(shù)據(jù)，但細(xì)則總是提到數(shù)據(jù)是通過多種方式收集的，最終數(shù)據(jù)可能完全錯(cuò)誤——而且它經(jīng)常是。

2015 年末的快照表明 aBlogtoWatch 的頂級(jí)流量來源國家

流量估算工具擅長的只是試圖將一個(gè)網(wǎng)站與另一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比——但話又說回來，不同的工具有時(shí)會(huì)提供截然不同的見解。當(dāng)然，營銷公司 A 沒有向奢侈品牌 B 正確解釋如何理解數(shù)據(jù)（或者購買它的人根本不知道如何正確閱讀它），因此，可能而且確實(shí)會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的問題。

可以這樣想：人們可以估計(jì)某人賺了多少錢或他們的身價(jià)，但只有他們自己（或他們特別允許的人）知道他們?cè)阢y行里有什么。網(wǎng)站流量幾乎是一回事。估計(jì)可以而且確實(shí)會(huì)發(fā)生，但只有網(wǎng)站自己的服務(wù)器及其允許的服務(wù)具有任何準(zhǔn)確類型的流量數(shù)據(jù)。

我決定公開我們的月度流量是為了消除錯(cuò)誤信息落入應(yīng)該了解我們業(yè)務(wù)的人手中的可能性，也是為了向我們的同事建議他們?nèi)绾我愿\實(shí)和透明的方式行事。

在我自己的作品中——我希望所有 aBlogtoWatch 團(tuán)隊(duì)成員的聲音都能得到回應(yīng)——是對(duì)人們“保持真實(shí)”、拒絕胡說八道、公平對(duì)待他人和他們聲稱要表達(dá)意見的話題的定期呼吁關(guān)于。如果我們不能實(shí)踐我們所宣揚(yáng)的，那么甚至連說什么都沒有意義。我們很容易公開批評(píng)我們不喜歡的東西，但我寧愿采取簡單的行動(dòng)來推廣我認(rèn)為更好的方法，并樹立我希望的好榜樣。

我不認(rèn)為媒體網(wǎng)站會(huì)突然開始向公眾公開他們的號(hào)碼。許多人認(rèn)為此類信息具有極其敏感和受保護(hù)的性質(zhì)。雖然在我看來，這種情緒實(shí)際上有點(diǎn)愚蠢，但我尊重它是一種根深蒂固的信念，而且這種變化是緩慢發(fā)生的。我真正希望的是，那些像我一樣重視透明度和誠實(shí)的人會(huì)從我所做的事情中看到智慧，并告知那些尋求報(bào)告或依賴數(shù)據(jù)的人，他們應(yīng)該驗(yàn)證這些數(shù)據(jù)的完整性。讓那些捏造交通統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的人更加困難也很好——這實(shí)際上只是一種非常不公平的形式。

在我總結(jié)之前還有一點(diǎn)，這就是為什么我認(rèn)為這個(gè)話題對(duì)手表消費(fèi)者有價(jià)值。2015年9 月，我參加了 Reddit 上的最新 AMA（問我任何問題）會(huì)議.?我在手表消費(fèi)者的問題中注意到的一個(gè)明顯趨勢是對(duì)手表行業(yè)和媒體的整體懷疑和不信任感。值得慶幸的是，其中很少有針對(duì) aBlogtoWatch 的（我想我成功地清除了所有存在的）。然而，我確實(shí)注意到了一些情緒，這些情緒表明人們非常缺乏信心，無法依賴很多手表品牌正在做的事情以及手表媒體通常所說的內(nèi)容。作為回應(yīng)，我只能說“我明白了”，而且我的努力一直是向手表品牌提及這一點(diǎn)，并專注于以一種本應(yīng)成為一個(gè)好榜樣的方式進(jìn)行自我管理。

因此，總而言之，aBlogtoWatch 現(xiàn)在有一個(gè)小工具，可以讓任何人了解我們每月的基本流量以及大多數(shù)訪問該網(wǎng)站的人來自哪里。我們這樣做是為了幫助營銷公司，否則他們可能會(huì)掌握關(guān)于我們的完全錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，從而誤導(dǎo)他們的客戶。我們也將此作為一種教育手段，用于那些自己認(rèn)為需要某種類型的驗(yàn)證來了解我們的流量的手表品牌。換句話說，這不是我們?cè)噲D隱藏的東西，我們會(huì)覺得它在那里更舒服，任何人都可以知道和驗(yàn)證。